Conception de l’identité graphique et des supports de lancement de l’intranet pour Tarkett
Tarkett souhaitait créer un intranet social global destiné à devenir le point d’entrée principal pour l’information et les services internes, avec un premier déploiement dans cinq pays pilotes.
L’objectif était de proposer une plateforme claire, engageante et cohérente avec l’identité de marque, tout en apportant une dimension plus humaine et accessible aux collaborateurs.
Définir la personnalité
et l’univers de l’intranet
Deux ateliers en anglais de deux heures chacun ont été organisés à distance via Klaxoon afin de définir l’identité de marque de l’intranet.
La phase amont a permis de définir la personnalité de l’intranet, son ton éditorial et les principes graphiques structurants. Cette réflexion a posé les bases de l’identité visuelle : valeurs portées par la plateforme, niveau de formalisme, équilibre entre sérieux institutionnel et approche plus chaleureuse.
Ces fondations ont guidé la création des moodboards et orienté l’ensemble des choix graphiques, dans le respect des contraintes techniques liées à l’intégration.
Identité graphique
et moodboards
L’identité graphique développée s’inscrit dans la continuité de la marque Tarkett tout en la faisant évoluer vers un univers plus convivial. La palette combine le bleu marine historique comme couleur dominante, un vert menthe en couleur secondaire et des touches de curry utilisées ponctuellement pour dynamiser certaines pages et temps forts de communication.
Les icônes, dessinées à la main, privilégient la lisibilité et les formes arrondies. Les illustrations sont utilisées avec parcimonie et associées à des arrière-plans texturés évoquant les sols Tarkett. Les photographies mettent en avant la diversité des métiers, des sites et des profils, avec des traitements visuels légers (coins arrondis, duotone ponctuel) afin de renforcer la cohérence d’ensemble.
moodboard final
Connect : un logo qui sourit
Le logo de l’intranet, nommé Connect, repose sur un jeu typographique discret : les deux lettres “n” associées à une barre inférieure composent un smiley subtil. Ce signe apporte une dimension accueillante et positive, tout en conservant un rendu professionnel et lisible.
La typographie sans serif, fine et arrondie, s’intègre naturellement aux formes de l’interface. Le bleu utilisé pour le texte, associé au vert du sourire, renforce l’identité chaleureuse de la plateforme.
Une piste alternative, basée sur un jeu de contreformes formant une main avec pouce levé, a également été explorée et présentée en contexte avant d’être écartée.
Vidéo de lancement
La vidéo de présentation d’une minute avait pour objectif de valoriser
le lancement du nouvel intranet comme un événement interne. Destinée
aux écrans d’accueil dans les bureaux et aux diffusions en ligne,
elle ne comporte pas de voix off, mais s’appuie sur des phrases
et mots-clés percutants, sur un ton informatif et dynamique.
Les clientes souhaitaient éviter un style flat design avec personnages illustrés ; j’ai donc utilisé des vidéos de collaborateurs, captées dans des bureaux et à l’extérieur, pour refléter la diversité des profils et des situations.
Les écrans de l’intranet sont intégrés sous forme de mockups, avec des contenus volontairement simplifiés pour préserver la lisibilité. Certaines séquences utilisent un traitement duotone bleu et vert afin d’ancrer visuellement la vidéo dans l’univers graphique de la plateforme.
De la charte graphique
aux écrans d’accueil
Le projet a donné lieu à la livraison de l’identité graphique complète, du logo et de ses déclinaisons, de la vidéo de lancement, d’un kit de communication et de supports de formation, ainsi que des fichiers destinés à l’intégration.
L’intranet poursuit aujourd’hui son déploiement, avec des retours positifs sur la clarté de l’interface et l’appropriation de la plateforme par les équipes.
Crédits
Client
Entreprise du secteur
de la construction
Agence
Lecko
Storyboard
Valérian Piozin
Direction artistique
Valérian Piozin
Illustration
Valérian Piozin
Loisa Thimon
Animation
Valérian Piozin
Loisa Thimon